A comolitografía é un método da litografía a través do cal as imaxes son impresas en cores. Os exemplares máis afinados conseguen unha boa aproximación do efecto da pintura. O termo deriva do grego chroma (cor), lithos (pedra) e gráfico (de graphein, debuxo). A técnica foi desenvolta principalmente polo litógrafo alemán-francés Godefroy Engelmann de Mulhouse (1788–1839) que patentou o procedemento en 1837. Esta técnica estendeuse durante a segunda metade do século XIX, sobre todo para ilustrar libros de luxo. A continuación e seguindo coa temática que estamos a traballar esta semana na aula de Serigrafía Artística por mor da conferencia de mañá, venres 8 de abril, analizaremos algúns carteis e deseños de tarxetas perfumadas.
Amok Paris, Bourjois, 1934
Prospecto comercial
Estampa: cromolitografía, 263 x 141 mm
Outra forma de publicitar un produto eran os prospectos con varias páxinas que ás veces conteñen narracións ou contos breves. É o caso do perfume « Amok» da casa Bourjois que incorpora nas súas páxinas unha breve historia de amor alusiva ao produto.
"A partir de finais do século XIX
prodúcese o uso xeneralizado de todo tipo
de soportes publicitarios polas máis importantes empresas de perfumería.
Este uso explícase polo desenvolvemento das artes gráficas e publicitarias e
polo interese dos fabricantes en ter un deseño e unha imaxe que identificase os seus produtos.
Nas últimas décadas do século esténdese a práctica de inserir
anuncios publicitarios na prensa e aparecen as primeiras axencias de publicidade.
Para Enric Satué, desde ese momento «a publicidade gozará dun
crecente predicamento porque se percibe xa que a publicidade nace,
crece e desenvólvese paralelamente á aparición das marcas».
Os diarios e as revistas convértense no soporte convencional
para os anuncios publicitarios creados por algúns dos mellores artistas e
ilustradores gráficos.
No século XIX
a publicidade caracterizouse máis
pola presenza do texto que polas imaxes, era de
reducido tamaño e
convivía nunha mesma páxina coa publicidade de varios produtos. A partir das
primeiras décadas do século XX
a imaxe empeza a cobrar importancia.
Algunhas empresas anuncian as súas creacións a toda páxina cunha destacada
presenza da imaxe fronte a un papel máis reducido do texto. Isto é o
que ocorre nos anuncios e revistas ilustradas, de gran difusión naquela
época, como
A Esfera
. Entre os anos 1950 e 1960 os anuncios de produtos
de beleza realizados por medio do debuxo ilustrado conviven cos realizados a partir de fotografías. É o que pode verse nas revistas
A moda en España
,
A Actualidade Española
eTelva
con anuncios de Pos
Tabú
e
Emir
de Dana,
Os xabóns de Myrurgia e
Colonia
e
Perfume Gong
de Parera.
A revista convértese xunto ao cartel no escaparate de exposición
e difusión dos produtos de beleza e perfumería que adoitan utilizar as
imaxes máis sedutoras.
O cartel publicitario alcanza unha gran difusión
na década de 1890 a 1900. Celébranse entón numerosos concursos nos que participan os artistas máis importantes e coincide coa época
art nouveau. O cartel de Ramón Casals Vernís, con publicidade dun procedimento indio para o cabelo
, enmárcase dentro deste período de principios de século. A imaxe contrasta poderosamente con outra realizada por Miquel
Plana no ano 2000, cen anos despois.
Na serigrafía titulada
A ética
unha escena de baño serve como pretexto para ofrecer a imaxe dun
produto de aseo, o
Xel Sanex
, que leva poucos anos no mercado.
A colección de carteis e displays da Biblioteca Nacional con publicidade de produtos de beleza, salvo algúns exemplos de finais do século XIX
, pertence principalmente ás décadas dos anos 1950
a 1970. Teñen un gran interese desde o punto de vista publicitario porque
proporcionan información sobre os artigos que se consumían nese período no que as axencias publicitarias realizaban unhas campañas máis
agresivas. Entón, xa se entende que os carteis deben servir para vender
produtos e que, por tanto, teñen que impresionar aos receptores das
mensaxes. Por outra banda, os displays son elementos de exposición nos lugares de venda para colocar sobre o mostrador ou nos escaparates. Trátase
de materiais impresos, montados sobre unha base de cartón con publicidade
de produtos comerciais. Nivea,
Auga Lavanda Puig
, Clair Matin, Napoleón
,Calber,
Encanto
de Myrurgia ou A Toja son algúns deles.
Anteriormente, xa a finais do século XIX, a publicidade atopou outra alternativa nas diversas representacións gráficas dos
pequenos impresos comerciais. Tarxetas comerciais, almanaques de bolsillo, cromos, paipáis e tarxetas postais son algúns dos soportes elexidos por fabricantes de produtos de consumo como alimentos, bebidas,
roupa e calzado. As principais casas de perfumería tamén utilizan esta modalidade
das artes gráficas e na colección de « Ephemera» da Biblioteca Nacional de España atopamos algúns exemplos de firmas
francesas e españolas. Pilar Vélez, ao falar deste tipo de impresos, sinala
que o seu obxectivo «era facer máis goloso e máis sedutor o produto e alcanzar, por tanto, un volume máis alto de vendas. Isto obtíñase grazas, en parte,
ás súas vistosas cores aplicadas desde o último cuarto de século mediante a técnica cromolitográfica».
Entre os impresos comerciais recollidos no catálogo están as
tarxetas comerciais de pos de arroz Veloutine ou de Ausonia, o almanaque
da Perfumería Inglesa ou o prospecto de Amok
da casa Bourjois. Tamén
se pode establecer unha comparación entre as tarxetas perfumadas das
primeiras décadas do século XX
, con perfumes como
Bolero
ou Soir de Paris
, e as
impresas na actualidade como Cacharel, Adolfo Domínguez ou Loewe. A
tarxeta perfumada eran unha tira de papel especial ou « mouillette» impregnada dun aroma e utilizada para dar a coñecer unha fragrancia ao público.
Unha mención á parte merecen as obras pertencentes ao Departamento de Música, Audiovisuais e Rexistros Sonoros. Partituras ilustradas,
portadas de discos e compactos convértense nun perfecto exemplo da
relación que existe, desde finais do século XIX
, entre música e publicidade.
No catálogo reprodúcese unha partitura con publicidade do Depilatorio
Royal
e outra que contén a composición do mestre José do Castelo,
Fado, Heno de Pravia. Mentres os discos poñen música a marcas como
Laca Fixpray
, Nivea Baby
ou
Prime Minister
."
Fragmento do texto " Imaxe e publicidade dos produtos de beleza" de Rosario Ramos Pérez. A Arte da Beleza.
Bolero
Barcelona, Dana, Francisco Betrian, Cortés Irmáns, 1920-1940
4 tarxetas comerciais perfumadas Reprodución fotomecánica, 51 x 117 mm
Unha das formas para dar a coñecer unha fragrancia ao público é o uso dunha tira de papel especial ou " mouillette" impregnada dun aroma. Trátase dunha práctica utilizada polos vendedores desde as primeiras décadas do século XX e nelas incorporan os fabricantes a súa publicidade. Aquí algúns exemplos de tarxetas comerciais perfumadas:
.
Veloutine
Paris, Charles Fay, 1910-1920. Tarxeta comercial
Estampa: cromolitografía,
198 x 145 mm
Neste caso a tarxeta en forma de tríptico da casa francesa Ch. Fay ou a despregable da casa Polite Brothers que permitía ter no seu interior un pano perfumado. O coidado nas súas formas de presentación explica que se convertesen nun obsequio da marca e do comerciante aos seus clientes como premio á súa fidelidade.
Neste caso a tarxeta en forma de tríptico da casa francesa Ch. Fay ou a despregable da casa Polite Brothers que permitía ter no seu interior un pano perfumado. O coidado nas súas formas de presentación explica que se convertesen nun obsequio da marca e do comerciante aos seus clientes como premio á súa fidelidade.
Almanaque perfumado
Madrid, Perfumería Inglesa. S. Romero Vicente, 1898
Calendario de peto
Estampa: cromolitografía
90 x 115 mm
Outra forma de facer publicidade foron os calendarios. A Perfumería Inglesa de S. Romero Vicente é unha das máis coñecidas de Madrid a finais do século XIX. Na publicidade dos seus vistosos almanaques perfumados fai unha chamada de atención sobre a auga de Colonia Imperial, un dos seus produtos máis solicitados.
A Poudre de Beauté
Paris, E. Coudray, 1920-1930
2 tarxetas postais
Reprodución fotomecánica, 140 x 88 mm
Os fabricantes e comerciantes de principios do século XX descobren moi pronto a utilidade práctica da postal como vehículo publicitario de todo tipo de produtos de consumo. Un rostro feminino ilustra as tarxetas con publicidade da casa francesa E. Coudray impresa ao verso.
Gaspar, Tomás. Século XIX
« Dépilatoire Royal»
Estampa: cromolitografía, 320 x 247 mm
Ilustración en: Mateu, Delfín: Royal: Valse- Boston para piano
PartituraS. l., Casa Gozálbez, ca. 1915
Un exemplo da relación entre música e publicidade é o Valse- Boston para piano creado polo compositor Delfín Mateu. A partitura está ilustrada coa publicidade do depilatorio Royal, invento da Casa Gozálbez de París. Na súa litografía Tomás Gaspar debuxa unha dama de principios de século co envase na man, mentres a publicidade impresa ao verso sinala: «Non é de estrañar que o Depilatoire Royal ocupe un sitial preferente no tocador das elegantes sendo un produto imprescindible a toda muller que desexe obter unha beleza ideal».
Un exemplo da relación entre música e publicidade é o Valse- Boston para piano creado polo compositor Delfín Mateu. A partitura está ilustrada coa publicidade do depilatorio Royal, invento da Casa Gozálbez de París. Na súa litografía Tomás Gaspar debuxa unha dama de principios de século co envase na man, mentres a publicidade impresa ao verso sinala: «Non é de estrañar que o Depilatoire Royal ocupe un sitial preferente no tocador das elegantes sendo un produto imprescindible a toda muller que desexe obter unha beleza ideal».
No seguinte post centrarémonos no deseño de etiquetas e embalaxes de produtos de perfumería desta época. Recordade que este venres 8 a conferencia centrarase na figura de Federico Ribas Montenegro e a súa labor como deseñador gráfico para a perfumería Gal.
Federico Ribas. Artista Gráfico
http://www.bne.es/es/Micrositios/Exposiciones/Arte_Belleza/
http://www.bne.es/es/LaBNE/Publicaciones/CatalogosExposiciones/el-arte-de-la-belleza.html
Gracias! Una publicación muy interesante. Me ha encantado
ResponderEliminar